新华保险品牌价值133亿元首次进入中国品牌价值
分类:保险

2012年6月28日,由国际权威品牌评审机构世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的“地方和全球化:信息时代的品牌战略”品牌大会暨2012年中国500最具价值品牌发布会在京举行。新华保险(601336,股吧)以132.85亿元的品牌价值位居本届《中国500最具价值品牌》第98位,与去年成绩相比前进12位,总排名首次进入前100强。

近日,世界品牌实验室发布了2015年《中国500最具价值品牌》排行榜。新华保险品牌价值为268.16亿元,同比提升逾40亿元,位居榜单第88名,同比晋升3位,连续三年稳居中国100强,显示出公司稳健的经营实力和强劲的品牌竞争力。这也是新华保险连续十二年跻身此榜单。

据悉,《中国500最具价值品牌》是世界品牌实验室依托其独创的“品牌附加值工具箱”(BVATools)、“信任度晴雨表”(TrustBarometer)和BVA(BrandvalueAdded)评估方法,基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队。其专家和顾问来自于美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界级顶级学府,研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

近年来,随着公司业绩蒸蒸日上,新华保险品牌价值也始终保持快速提升。 从2011年的98.57亿元到今年的268.16亿元,上市后品牌价值几乎提升了三倍。 品牌价值的快速提升,与新华保险近年来持续转型取得的多项成果密不可分。 2014年,新华保险以“客户全生命周期服务体系建设”为核心的机构体系、培训体系、产品体系等十大体系、健康和养老两大协同产业建设已形成基本布局, 产品结构、队伍能力、客户基础以及机构建设方面不断改善和提升,公司业务快速增长。去年全年,新华保险实现寿险业务收入1098.68亿元,同比增长6.0%;总资产规模达到6437.09亿元,同比增长13.8%;实现归属于母公司股东净利润64.06亿元, 同比增长44.9%。 市场占有率继续保持中国寿险市场第三的位置。偿付能力充足率达226.53%,为历年年末数之最高。 2014全年,公司的经营业绩和战略转型也得到了资本市场一定意义上的认可:A股上证指数上涨52.87%,而新华A股上涨116.61%;同期H股恒生指数上涨1.28%,而新华H股上涨50.58%,这两个涨幅与同业上市公司相比均颇为领先。

2011年,保险业在多重挑战下进入调整期,增速明显放缓。作为中国寿险行业的领先企业,新华保险在保险业增长乏力的背景下,率先启动“以客户为中心”的战略转型,打造核心业务价值,以合规稳健的形象,实现逆市增长,2011年全年实现原保险保费收入近948亿元,同比实现正增长,市场占有率接近10%,稳居国内寿险行业前三甲。

世界品牌实验室是目前公认的全球三大品牌价值评估机构之一。自2004年发布首个《中国500最具价值品牌》排行榜以来,其研究成果已成为许多企业无形资产评估的重要依据和权威参考。G P9

尤其为该公司品牌加分的是,2011年12月15日、16日,新华保险分别在港交所、上交所挂牌上市,成为国内首家以“A H”方式同步登陆资本市场的保险公司。上市后,新华保险深得境内外投资者的认可,股价稳健上扬,由此成为其品牌价值增幅较大的重要因素。进入2012年,新华保险更加注重公众形象和品牌内涵价值的提升,不但制定与公司总体战略目标相匹配的品牌战略规划,明确品牌内涵、架构、口号及传播策略;还正式发布了企业文化建设纲要,构建与其战略目标相匹配的软实力;同时还制定《企业社会责任管理规范》,规范和引导企业社会责任行为,集中资源、打造鲜明的企业社会责任形象。

新华保险新闻发言人表示:“自2004年世界品牌实验室发布第一届《中国500最具价值品牌》以来,新华保险连年荣登此榜,并将世界品牌实验室的评估成果作为重要依据,不断审视自身的品牌竞争优势。未来,新华保险将继续践行"以客户为中心"战略,不断塑造新华保险富有亲和力、专业性并强调客户关怀的品牌形象,从而让品牌资产助力企业发展”。

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